惠氏三款配方奶粉通過新國標，成為首批通關(guān)國際奶粉！
4月6日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布最新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領(lǐng)取信息”顯示，惠氏金裝三個配方獲得通過。同時，惠氏也成為國際奶粉品牌中首家拿到符合新國標嬰幼兒奶粉配方的企業(yè)。
01首批通關(guān)國際奶粉品牌
此次作為國際奶粉品牌中首批成功“通關(guān)”的惠氏金裝，同時也是2017年8月公布的首批獲得配方注冊的產(chǎn)品之一。據(jù)了解，為了能順利通過新國標和二次配方注冊，惠氏金裝于新國標成形伊始就開始設(shè)計配方，并于2021年12月首批完成注冊資料提交。
在整個注冊項目過程中，新國標版惠氏金裝在配方設(shè)計、包裝升級、臨床試驗等方面都得到了雀巢全球研發(fā)資源的支持，最終使得注冊材料的準備以及后續(xù)提交等流程都實現(xiàn)了加速，產(chǎn)品得以實現(xiàn)比原定計劃提前半年上市。
惠氏營養(yǎng)品蘇州工廠
新版惠氏金裝仍然由惠氏營養(yǎng)品蘇州工廠生產(chǎn)，該工廠擁有乳制品HACCP、乳制品GMP、ISO9001等體系認證證書，且具備最嚴苛的制藥標準、世界前沿的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和全球領(lǐng)先的電子追溯系統(tǒng)之一。
據(jù)介紹，依托瑞士腦認知實驗室基于腦磷脂群促進早期腦發(fā)育的重要發(fā)現(xiàn)以及對腦磷脂群與其他促進髓鞘發(fā)育關(guān)鍵營養(yǎng)素相互作用的深入研究，新版惠氏金裝攜以腦磷脂群[領(lǐng)銜]的“髓鞘營養(yǎng)組合”全新智慧營養(yǎng)升級配方強勢回歸。升級后的配方主打“助力寶寶語言、反應(yīng)、動作、認知、情感和視敏度6大表現(xiàn)”的賣點。
事實上，此次惠氏金裝順利通關(guān)獲批也得益于惠氏的本土化戰(zhàn)略。與此同時，惠氏金裝配方升級，也是惠氏營養(yǎng)品穩(wěn)步推動“在中國為中國”本土化進程的又一重要舉措。
2008年惠氏投資20億元在蘇州工業(yè)園區(qū)建造了全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進的生產(chǎn)基地之一，布局本土化生產(chǎn)線。2014年，“惠氏營養(yǎng)科學中心”來到中國，致力于推動全球營養(yǎng)學研究與本土臨床實踐優(yōu)化，滿足中國孕產(chǎn)婦及嬰幼兒的營養(yǎng)和健康需求。
02全球研發(fā)加持
資料顯示，在過去一百多年里，惠氏營養(yǎng)品的科學家團隊已實現(xiàn)了在嬰配粉配方上眾多零的突破：1933年，β- 胡蘿卜素被首次添加到配方奶粉中；1996年，均衡配比的DHA和AA首次添加；2006年的葉黃素，2013年的全新S-26智學因子，2016年的神經(jīng)鞘磷脂及2019年“腦磷脂群”的發(fā)現(xiàn)，這6大創(chuàng)新成果助力惠氏在母嬰營養(yǎng)解決方案的研究與創(chuàng)新上一直走在行業(yè)前列。
此外，惠氏還從2016年開始參與了一系列嬰幼兒腦部發(fā)育研究項目，包括由美國國立衛(wèi)生研究院主導的嬰幼兒腦智計劃、聯(lián)合北卡羅來納大學教堂山分校以及明尼蘇達大學共同開展的嬰幼兒腦智營養(yǎng)計劃等，惠氏還與瑞士腦認知實驗室聯(lián)手6大國際權(quán)威學術(shù)研究機構(gòu)，發(fā)起研究0-2歲兒童早期營養(yǎng)與腦連接發(fā)育之間聯(lián)系的“CONNECT腦連接計劃”。
CONNECT項目
以惠氏金裝為例，該系列已經(jīng)擁有上百年歷史，經(jīng)歷了25次配方探索和升級，并依托瑞士腦認知實驗室的前沿科學研究助力配方迭代升級，還曾斬獲了2020“世界乳業(yè)創(chuàng)新獎——最佳嬰幼兒營養(yǎng)品”、“2020年安心獎”等國內(nèi)外權(quán)威獎項。
03深耕本土市場
作為惠氏旗下首個通過新國標的配方產(chǎn)品，惠氏金裝將和惠氏臻朗“組隊”，成為惠氏開拓下沉市場的最新組合拳。此外，惠氏臻朗申請“新國標”配方產(chǎn)品正在有序進行中。由此可見，現(xiàn)階段進一步開拓下沉市場仍是惠氏當前業(yè)務(wù)開拓的重中之重。
事實上，惠氏在2020年6月推出了一個主打本土化的戰(zhàn)略性品牌惠氏臻朗?；菔险槔蕬{借融合外資與本土優(yōu)勢的渠道打法和創(chuàng)新的數(shù)字化營銷，已經(jīng)順利在下沉市場扎根。繼惠氏臻朗后，惠氏金裝將成為惠氏營養(yǎng)品深耕中國下沉市場的又一“重器”，并將交給操盤惠氏臻朗的新業(yè)務(wù)團隊獨立運營。
有熟悉情況的人士透露，新業(yè)務(wù)團隊是一支融合了外資和本土基因的自負盈虧的團隊，歷時兩年，在開拓惠氏下沉市場上沉淀了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，建立了“在營銷上不斷創(chuàng)新，控盤上雷厲風行”的口碑，期待未來在雙品牌運作之下，該團隊能交出更好的成績單。
該人士還表示，在營銷模式上，融合本土特色的BC一體數(shù)字化營銷是惠氏新業(yè)務(wù)的一個標簽，疫情期間賦能經(jīng)銷商和母嬰店渠道全域引流開新鎖客的數(shù)字化組合拳廣受好評?；菔辖鹧b在延續(xù)數(shù)字化基因的同時，也將更加強化渠道賦能，同時加大對優(yōu)質(zhì)客戶的選擇，共同探索更多定制化的有效渠道合作方式。在控盤綜合管理上，惠氏金裝將建立全鏈路透明數(shù)字化系統(tǒng)，通過一罐雙碼，延續(xù)新業(yè)務(wù)嚴格的控盤體系更好地維護市場，以實現(xiàn)多方共建共贏的良好生態(tài)。