在試水維生素氣泡飲近一年后，達能在中國決定張開雙手擁抱這一品類，并全面押注零糖賽道。

 

近日，達能官宣推出全新零糖氣泡飲料品牌“靈汽”，還有意將該品牌打造成繼脈動維生素飲料之后的新爆款。據了解，連日來該品牌已登陸各大商超的貨架。小食代在脈動官方旗艦店也看到了這款新品，480ml規(guī)格單瓶原售價約折合5.5元。

 

值得留意的是，靈汽作為達能旗下首款切入零糖碳酸定位的飲品，被該公司寄予厚望。在不久前的全球資本市場日活動中，達能高層已劇透過該款新品，并表示希望借助推出零糖氣泡飲品為飲料業(yè)務帶來可持續(xù)的增長。

 

下面我們來看看詳情。

鎖定零糖碳酸

 

 

達能在回復小食代查詢時表示，全新上市的“靈汽”氣泡飲擁有檸檬青檸和香橙血橙兩款口味，主打“雙重果味+氣泡”以及零糖等賣點。

事實上，氣泡水的熱度從前兩年開始已經持續(xù)升溫，“氣泡+”也成為了跨界不同飲料品類的爆款密碼，換言之市場上的競爭者比比皆是。而對于一直以來主打維生素飲品，如今才正式涉足碳酸品類的達能而言，上述新品也力圖突出產品差異化，希望能以“新一代碳酸”的形象出現。

 

“我們洞察到時下熱衷于‘朋克養(yǎng)生’的年輕消費者對飲料產品的追求非常[極致，]在零糖之外還追求健康，同時還要好喝、好看、好玩。除了采用零糖配方之外，靈汽的雙重果味和充沛氣泡也讓口感更豐富，同時靈汽添加了維生素C、維生素B?及煙酰胺三種營養(yǎng)元素，希望能滿足年輕人的健康訴求。”達能表示。

 

據了解，該公司前期組織的消費者盲測結果顯示，靈汽兩款口味得到的評價包括“果味豐富持久”、“氣泡口感充足”，整體得分在所有產品中皆高，有效提升了零糖飲料的口感。

對于此次達能高調切入碳酸賽道，中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，碳酸飲料仍將是未來很長一段時間的飲料風向，而切中健康需求的零糖碳酸又是未來最有市場前景的一個細分賽道。

 

“追求創(chuàng)新的年輕消費者都期待有一款健康科研背書又時尚好喝的產品，背靠達能強大的健康科研背書，靈汽正切中了這一需求。”朱丹蓬表示，脈動借助龐大的渠道和飲料行業(yè)銷售經驗，“靈汽”有望成為零糖碳酸品類中強[有力]的挑戰(zhàn)者。

 

據了解，從3月起該款新品將逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺等多個渠道全面開售。目前達能對該款新品所投入的市場資源和渠道投資都非常給力，率先上架的靈汽“先頭部隊”銷售情況比預期中要好。

 

加速增長

 

 

不難發(fā)現，對于近年來一直以脈動為主力的飲料市場，達能正試圖通過涉足更高增長、市場份額更大的品類來加速飲料業(yè)務的增長。

 

根據尼爾森發(fā)布的零售洞察數據顯示，碳酸飲料在近三年[保持]了較快的增速，同時在飲料行業(yè)份額占比持續(xù)[保持]市場領先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場同比增長15%，在12-55歲消費人群中滲透率達61%。其中，零糖碳酸飲料更在2021年迎來風口，銷售額增長高達85%。

來源：達能2022資本市場日會議材料

達能早前發(fā)布了名為“Renew Danone”的新戰(zhàn)略規(guī)劃。該戰(zhàn)略的四大支柱包括：恢復達能在核心品類和地區(qū)的競爭力；在細分市場、渠道和地域有選擇地擴大影響力；積極培育未來增長機會；積極推動產品組合輪換。

 

由此來看，在脈動之下設立全新子品牌，并加碼押注有更高增長潛力的新品類，無疑是達能中國飲料業(yè)務對上述全新戰(zhàn)略的快速落地。

 

達能中國飲料市場部副總裁Eduardo LACERDA表示，達能飲料在中國持續(xù)追求品牌年輕化和產品創(chuàng)新，希望通過更高品質的產品與健康選擇滿足新世代年輕人的多元健康消費需求，以及對新鮮事物和靈感創(chuàng)意的追求。

達能大中華區(qū)、北亞與大洋洲地區(qū)總裁謝偉博也曾在資本市場日活動中談到，通過對品牌升級和重塑，以及精準的銷售門店執(zhí)行，脈動在去年已恢復增長，并穩(wěn)居中國第一大維生素飲料品牌、第五大非酒精即飲品牌的位置。

 

未來達能還計劃進一步拓展脈動的經銷商網絡，同時通過開拓零糖氣泡飲料等新品類，吸引新消費者并涉足新場景，為飲料業(yè)務尋求可持續(xù)增長。