品牌就是競爭力，品牌就是號召力，品牌就是附加值，近年來，在我國農業(yè)領域農業(yè)區(qū)域品牌非常的火爆，受到了社會各界的廣泛關注，農業(yè)區(qū)域品牌建設對于我國農業(yè)產業(yè)發(fā)展而言具有重要的戰(zhàn)略意義。

一、我國農業(yè)品牌建設大事記

近年來，我國關于農業(yè)品牌建設有幾個重大的標志性節(jié)點事件。2017年是我國農業(yè)品牌建設具有里程碑意義的一年，在這一年有幾個重要的事情發(fā)生，其中最核心的是第1次把推進農產品區(qū)域公用品牌建設寫入到了1號文件，同年農業(yè)農村部把2017年定義為農業(yè)品牌推進年，這兩個事件標志著農業(yè)品牌化戰(zhàn)略正式上升為國家戰(zhàn)略。同年國務院批準把每年的5月10號設立為中國品牌日。2018年6月28號，農業(yè)農村部印發(fā)了《農業(yè)農村部關于加快推進農業(yè)品牌建設的意見》。2019年農業(yè)農村部1號文件又進一步強調了要綠色化、優(yōu)質化、特色化和品牌化發(fā)展。2019年6月28日，國務院印發(fā)《國務院關于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的指導意見》，其中又一次對農業(yè)品牌進行了專門的論述，提出建立國家農業(yè)品牌目錄制度。

從以上政策文件可以看出，質量興農、綠色興農、品牌強農已經上升到國家戰(zhàn)略層面，品牌農業(yè)建設引起了全國的重視，而且也正是從2017年開始，全國的各省市地方政府陸續(xù)把農業(yè)品牌化建設提升到地方經濟建設的重要的日程上來，列入到了政府工作甚至是考核內容之中。

二、農業(yè)區(qū)域品牌培育過程

農業(yè)區(qū)域品牌建設從產業(yè)現狀、發(fā)展趨勢、驅動因素、競爭焦點和政府職能等角度綜合分析，大致可以分為產業(yè)培育期、品牌成長期、是品牌成熟期和產業(yè)調整期4個階段。

（一）第一階段——產業(yè)培育期

產業(yè)現狀：區(qū)域具備特色農產品的良好基礎，少數經營主體引導差異化特色產品（或品種）種養(yǎng)，技術逐步成熟，特色產業(yè)出現雛形。企業(yè)品牌和產品品牌開始出現，三品認證出現。培育特色產業(yè)和發(fā)展規(guī)模化的種養(yǎng)是現階段的核心的工作。

發(fā)展趨勢：從產品差異化走向產業(yè)規(guī)?；?。

驅動因素：產品價值和技術水平驅動產業(yè)發(fā)展。

競爭焦點：產品或品種的引進和技術差異化競爭。

政府職能：在產業(yè)培育期，政府開始關注和培育特色產業(yè)，適當引導產業(yè)發(fā)展升級，提升產業(yè)規(guī)模，形成產業(yè)競爭力。

（二）第二階段——品牌成長期

產業(yè)現狀：特色產品（或品種）市場規(guī)模擴大，技術逐步成熟，產業(yè)規(guī)模逐步提升，生產的專業(yè)化開始提升，產品的標準化控制也有了一定的這種基礎。區(qū)域自發(fā)或政府引導形成行業(yè)協(xié)會或聯(lián)盟引導產業(yè)發(fā)展。

發(fā)展趨勢：產業(yè)規(guī)?；呀浶纬?，并開始走向專業(yè)化生產和標準化控制。

驅動因素：產地價值開始逐漸形成競爭力和影響力，企業(yè)大量出現，市場逐步拓展。

競爭焦點：品質競爭、價格競爭。

政府職能：產業(yè)規(guī)模提升之后，會形成同質化的競爭，政府及時樹立指導價格、市場的行業(yè)標準或地方標準，對行業(yè)進行管理和規(guī)范，引導區(qū)域產業(yè)健康發(fā)展。

（三）第三階段——品牌成熟期

產業(yè)現狀：產業(yè)化繼續(xù)延伸，市場份額擴大，形成產業(yè)集群，出現龍頭企業(yè)、行業(yè)領袖，行業(yè)協(xié)會或聯(lián)盟角色更加重要。

發(fā)展趨勢：由專業(yè)化、標準化走向品牌化和集群化。

驅動因素：產業(yè)升級集群化的產業(yè)價值和逐步形成文化認知的文化價值以及政策驅動。

競爭焦點：品牌競爭、服務競爭。

政府職能：區(qū)域品牌走向成熟，區(qū)域文化形成，政府對品牌進行充分推廣宣傳，塑造區(qū)域品牌的影響力。

（四）第四階段——產業(yè)調整期

產業(yè)現狀：銷售開始進行品牌化管理，技術開始以科技化為引領，產業(yè)重點往科技化方向延伸，龍頭企業(yè)品牌越來越強。

發(fā)展趨勢：由品牌化、集群化走向產業(yè)化和科技化。

驅動因素：品牌綜合價值驅動，市場驅動，持續(xù)盈利驅動。

競爭焦點：品牌競爭、產業(yè)鏈綜合實力競爭。

政府職能：政府一定要把圍繞區(qū)域特色產業(yè)的核心生態(tài)系統(tǒng)充分建立起來，形成一個完整的、完善的、健康的產業(yè)體系。

綜上所述，從產業(yè)培育期到品牌成長期、品牌成熟期以及產業(yè)調整期，每個階段的產業(yè)現狀、發(fā)展趨勢、驅動因素、競爭焦點都各不相同。而對于地方政府而言，清楚地判斷本地特色產業(yè)處于哪個階段，有利于及時調整政策措施和產業(yè)規(guī)劃，在上規(guī)模、樹標準、打品牌、建生態(tài)四種不同的政策方式中選擇適合的措施，更加有利于區(qū)域農業(yè)經濟的發(fā)展。

三、農業(yè)區(qū)域品牌打造的“七感”

一般而言，打造農業(yè)區(qū)域品牌，源于地方政府的農業(yè)情懷，這種情懷就是地方政府對于區(qū)域特色產業(yè)的責任感，在看到本地特色產業(yè)形成規(guī)模以后，政府會努力的去做大做強。而正是地方政府的責任感，在很大程度上會激發(fā)本地行業(yè)協(xié)會的使命感，使之在政府的引導下，把社會各界力量整合調動起來，自發(fā)為特色產業(yè)的發(fā)展和農業(yè)區(qū)域品牌建設貢獻力量。同時在地方特色產業(yè)發(fā)展壯大和農業(yè)區(qū)域品牌打造的過程中，也有利于本地企業(yè)獲得價值的提升和公信力的背書，無形中也會培育本地企業(yè)的自豪感，使之主動去配合農業(yè)區(qū)域品牌的打造。

農業(yè)區(qū)域品牌的打造和整個農業(yè)各個環(huán)節(jié)密切相關，然而很多地方往往忽視一個很重要的環(huán)節(jié)——渠道銷售商。其實對于農產品而言，渠道銷售商恰恰是連接種植生產者和市場消費者最重要的紐帶。所以在打造農業(yè)區(qū)域品牌的過程中，要把渠道這一環(huán)節(jié)納入到整體品牌管理體系中來，對渠道銷售商進行備案管理和指導規(guī)范，同時也要進行補貼和獎勵，使之在農業(yè)區(qū)域品牌打造的過程中也能享受到存在感和榮譽感，會更有利于農業(yè)區(qū)域品牌的整體打造。

最后對于消費者和農民而言，區(qū)域品牌的農產品要充分體現品牌的差異化、附加值和文化內涵，使消費者在購買時能體驗到充足的獲得感，才能獲得消費者的信任和青睞，農業(yè)區(qū)域品牌才有銷售保障，種植農戶才能獲得安全感和幸福感。

因此，一個成功的農業(yè)區(qū)域品牌，在打造過程中必須要體現各相關主體的“七感”，即源于政府的責任感、激發(fā)協(xié)會的使命感、培育企業(yè)的自豪感、找到渠道商的榮譽感、滿足消費者的獲得感和給予農民的安全感和幸福感。只有這樣，農業(yè)區(qū)域品牌才能夠讓政府有抓手、讓協(xié)會有事干、讓企業(yè)有依靠、讓渠道有利潤、讓消費者有信任、讓農民有奔頭，繼而形成良好的區(qū)域產業(yè)生態(tài)氛圍。

四、農業(yè)品牌化的戰(zhàn)略意義

農業(yè)區(qū)域品牌的成功打造不僅僅關系著品牌自身，也關系著整個地方區(qū)域農業(yè)經濟的發(fā)展和農村的未來，甚至與我們整個國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是密不可分的。

針對我國傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)結構調整和產業(yè)升級，從中央部委到地方政府近年來實施了一系列的政策引導，比如陸續(xù)出臺的推進糧食生產功能區(qū)、重要農產品生產保護區(qū)、特色農產品優(yōu)勢區(qū)、現代農業(yè)產業(yè)園、科技園、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園和田園綜合體建設項目(即“三區(qū)三園一體”建設)等一系列相關的激勵、獎勵和補貼政策，其最終目的都是在引導我國農業(yè)產業(yè)結構升級。

從最早的“三品一標”，到后來的“三區(qū)三園一體”建設，顯示著我國在引導農業(yè)產業(yè)以三產融合的方式進行發(fā)展，讓農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)密切融合，從而推進農村的城鎮(zhèn)化，進而推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。只有當三產融合、農村城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等發(fā)展起來以后，才能夠真正有力的支持我國農業(yè)產業(yè)興旺、產業(yè)扶貧，才能夠擴大內需、拉動經濟發(fā)展，才能夠真正把我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實處，才能夠真正解決我國的三農問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現和三農問題能夠得到有效的解決，自然就能夠推動我國民富國強，實現國民的美好生活以及中華民族的偉大復興。

（劉鑫淼）

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